在疫情洗礼后,今年的双11消费热情高涨,国潮、国货成为新趋势。据阿里研究院的资料显示,从去年开始,中国人的购物车里有八成是国货(来源:《2020中国消费品牌发展报告》)。这股消费意识的变化绝对不是一蹴而就的,国内近十几载的快速发展,让中国成为东半球首屈一指的单一消费市场,自主品牌的认可度已经发生了翻天覆地的变化。
作为一个烙印着传统印记、又追求时髦的新消费趋势,国潮自前几年按下快进键以来,一直保持着高涨的热度。从李宁联合红旗,以“国潮”刷爆自媒体屏幕,再到“朕知道了”成为故宫大热的文创梗,火热的国潮风带火了一批IP,回力、上海百雀羚、大白兔香水等等…这股热度持续升温,横跨服装、时尚、文创等多个领域。我们不禁要问,何为国潮?
中国文化 展现“新国民”魅力
想要明白何为国潮,先要看看它们是怎么做的。从国货崛起,到国潮IP复兴......近几年无论是时尚界,还是品牌营销界,经典文化符号和国风元素开始潜移默化的进入消费者视野。国潮产业的兴盛影响到的不仅是国货本身,由此催生的一系列与之相关的设计呈现和跨界合作,也为很多自主品牌带来新的契机。
2019年,一汽奔腾在某顶级流量平台时尚盛典中获颁“最具国潮风尚奖”。以“光影折学”为契机,喊响了“奔腾造,正国潮”的时尚标签。
2020年年初,在纽约时装周,一汽奔腾联合服装设计圈顶级大咖胡社光先生,在地球另一端,举办了一场以“丝路·奔腾”为名的时装大秀,把国潮风带进了顶级时尚圈。
就在刚刚过去的11月10日,胡社光先生把中国文化与跨界风潮带进了一汽奔腾的舞台。在“中国奔腾·进取不止”全新第三代奔腾B70下线曁预售仪式上,用一场惊爆眼球的走秀,又一次表演了国潮的奏鸣曲。
曾作为兰女王专属设计师,并在国际上被誉为“设计鬼才”胡社光先生,为什么独爱一汽奔腾?
在舞台上胡社光先生这样说到:“首先全新奔腾第三代B70在外观设计上采用的光影哲学3.0阶段的性感曲面,与中国古典女性服饰有着异曲同工之妙,因此在设计服装中,我着重凸显出服装的性感曲线,以玲珑之姿展示躯体的性感曲面。”
“全新第三代奔腾B70的点阵式立体贯穿尾灯、变曲率设计、GT风格掀背弧线元素与服装相结合,通过使用高光绵羊皮压线的方式,将以上两种汽车元素在服装的作品中得到完美的体现。”
可见,一位顶级设计师眼中的国潮,是具象的。并非虚无缥缈的概念,它由承托潮流的经典元素为载体,潮流才能成为“国潮”。
“国潮”,不是简单的“国”与“潮”的相加,“国”最初仅仅代表自主品牌的国货,而随着发展,它更意指中国文化的经典元素,历久弥新,不因为时代变化而褪色。而“潮”是具有前瞻性的文化审美,是新时期的新国民审美和新国民需求。
“新国民家轿”的“经典”与“潮流”
具有国潮属性的产品,不仅仅是文化和价值认可的融合,其本身的素质也是非常重要的一点。在汽车消费市场,被誉为“新国民家轿”的全新第三代奔腾B70的适时出现,也正是迎合了这种趋势。在外观设计上的别出心裁,让它自亮相以来就成为车圈热议的话题。
全新第三代奔腾B70正是因为中国文化的经典元素,才和国潮产生了连接。“戈”是一种起源于先秦时代的兵刃,带有中国最传统的古典主义美感。初看之下,全新第三代奔腾B70大灯英气逼人的观感,就来自于“戈”在冷兵器时代的尊贵而凌厉的表现,从而使前脸极具进攻性。另一方面,“戈”作为一种仪仗兵器,做工考究,装饰华丽,又成为了古代高规格礼仪的收藏珍品。例如上部示宽灯三段式的细节设计,正是致敬了青铜文化,仿佛描摹了青铜器优美的设计纹路。
另一方面可以看到,全新第三代奔腾B70优雅的设计,正是源自一汽奔腾不久前发布的全新设计语言“光影哲学三部曲3.0”之“性感曲面”。 车身大曲面完美表达了性感曲面的设计思想,无论是静态还是动态时,都能感受到久看不厌的和谐之感。变曲率大掀背设计既照顾了后排空间的实用性,也展现了一台GT掀背风格的韵味。这种追求经久弥新经典感与时尚元素的结合,对应着新国民家轿既要不出格,又能博出位的新国民审美观念。
不仅如此,诸如隐藏式车门,数码水滴中网,尾翼的小鸭尾设计,既有含而不露的张扬,也充满了当下流行的的科技感。让全新第三代奔腾B70展现了一款“新国民家轿”在同级产品中独特的设计亮点。
编者按:
一边是国际时尚大咖胡社光,另一边是汽车圈的掀起国潮风的一汽奔腾。经典与潮流的融合也正好完美诠释了一汽奔腾品牌发展,在与顶级流量的合作的过程中,彰显了自主品牌的“文化自信”,在为广大消费者带去全新的审美与消费体验的同时,同时也提升了品牌自身品牌价值。
