年轻化是一种趋势，体验是一种服务，把脉年轻用户的需求，推出符合他们预期的产品以及营销方式，是当代汽车企业在不断探索的事情。特别是在竞争激烈的豪华B级车市场，如何准确把握新的消费风向，推出符合中国年轻用户需求的产品，更是个重要议题。11月29日，奇瑞捷豹路虎推出了全新捷豹XEL，这款车主张“玩物立志”，以“内外兼修，全面进化”的革新理念焕新而来，全面升级的产品实力以及创新的营销方式，使它受到了当代玩乐有为的都市青年的喜爱。
内外兼修 集聚硬核实力
“内外兼修”是全新捷豹XEL在具体设计与制造上的全新理念。为满足中国年轻消费群体的个性化需求，全新捷豹XEL外观首次创新采用“一车两款”的设计方式，推出优雅系列和运动系列两款车型。优雅系列，有着专为中国市场打造的锋锐细节设计，从视觉效果上拓宽了车身姿态，配合进气格栅上明亮的品牌徽标装饰，凸显奢华质感。运动系列，则采用了更具凌厉锋芒特征的前保险杠，配合灵感源于飞机机翼的下进气口设计，营造出动感的视觉效果。值得一提的是，全新捷豹XEL与捷豹F-TYPE类似的大尺寸黑色蜂窝进气格栅，既保留了优雅又传递运动感，诠释了力与美的完美平衡。
独具风格的设计美感之下，全新捷豹XEL还拥有“极致内核”。新车搭载英杰力2.0升四缸发动机，匹配采埃孚8速手自一体变速箱，带来澎湃动力。其中，英杰力2.0T发动机融入了先进的CVVL技术、高压中置直喷等技术，连续可变气门则确保车辆随时可获得最大扭矩及动力输出，响应灵敏的双涡道涡轮增压器则令发动机自低转速起就能输出高扭矩。与此同时，轻量化智能全铝车身、源自F-TYPE上的铝制双叉臂前悬架、跑车级的底盘调校、后驱系统以及一系列赛道科技，带来更有质感的操控体验。
作为一款为中国年轻人打造的车型，内在的智能网联不可或缺。全新捷豹XEL搭载五屏联动人机交互系统，以人车合一的科技体验助力驾乘者玩转智能生活。其中，12.3英寸TFT高清虚拟仪表盘，提供了全新图形界面，可显示信息面板，亦可显示车载导航界面。同级独有的高清超广角流媒体内后视镜，提供了50°的超广角后方视野，提高了视野清晰度和在多车道行驶时的安全性。
全面进化 成为理想座驾
“内外兼修”，让全新捷豹XEL集无可复制的设计美感、撩拨感官的驾驶体验、人车合一的前瞻科技和严苛考究的制造哲学于一身，而“全面进化”则让全新捷豹XEL实现了内饰全面换代、材料全面革新以及科技全面升级。全新捷豹XEL以全面升级的产品实力，成为当代年轻人的理想座驾。
全新捷豹XEL内饰设计全面换代，例如，中控台配备双高清触摸屏，兼顾豪华和科技。极具跑车元素的多功能方向盘，采用三幅式设计，触敏式按键与滚轮操作按键相互配合，为驾驶者提供最大限度的驾驶乐趣的同时，带来炫酷科技体验。
同时，全新捷豹XEL还以高档材质营造奢华触感。内饰广泛应用头层小牛皮、高科技内饰面料Morzine、北美进口真木、复合碳纤维等材质，为全新捷豹XEL增添奢华尊贵气质。例如，全新运动风格座椅采用双针撞色缝线工艺，精致考究的做工彰显格调。同时，源自捷豹F-TYPE的SportShift独立换挡杆、十色可调车内氛围灯、发光迎宾踏板等都透露了全新捷豹XEL在细节上的奢华。
当然，在中国年轻消费者普遍关注的车载“黑科技”升级方面，全新捷豹XEL除了运用五屏联动人机交互系统实现智能网联，营造舒适便捷的用车体验外，还在听觉享受和健康安全方面大下功夫。全新捷豹XEL搭载殿堂级英国之宝 MeridianTM音响系统，运用高科技音场模拟技术，带来犹如亲临英国皇家歌剧院般的音乐享受；负离子空气净化系统及PM2.5滤芯，时刻呵护家人健康。同时，新车不仅搭载完善的ADAS智能辅助驾驶系统和高达450毫米的涉水深度防护系统保证驾乘者的安全，更创新采用了行人保护主动式引擎盖、矩阵式智能调整大灯，保护外部行人与车辆的安全。
创新营销 实力出镜戏剧圈
年轻化的确是一种趋势，但即使是同一个年龄阶段的消费者，由于生活方式的不同，对汽车产品的需要也有所不同。因此，捷豹路虎通过与尼尔森合作，进行了一次大型的市场调查，把中国豪华汽车和高端汽车市场的人群从社会学和心理学的角度进行细分，得出了捷豹路虎的九型人格，更加精准地定位人群。
根据调查，全新捷豹XEL目标消费者主要集中在30岁左右的年轻群体上，由此，这款车便为满足现代都市青年“玩物立志”的生活需求进行打造。正是因为更好地把握了目标消费者热情又崇尚自由，追求享受和体验新鲜事物的特征，全新捷豹XEL才选择在大型浸入式戏剧《秘密影院：007大战皇家赌场》中实力出镜，以这一创新出场方式为中国消费者带来这一新英伦风尚车型。
体验是这个时代的标志之一。捷豹路虎一直寻找新颖独特的切入角度和能将内容与广告相结合的营销方式，与年轻消费群体进行互动。此次全新捷豹XEL在戏剧中出镜，让观众在浸入式剧场的表演中感受新英伦文化与浸入式艺术的魅力，以浸入式的营销体验，助力中国年轻消费者勇敢自我定义人生，实现更为丰满的人生价值，便是一次理想而有效的沟通。
国内汽车市场早已经进入成熟期，消费者的汽车购买行为与决策也变得成熟与理性，且足量的细分和选择使他们有充分的挑选权利。想要吸引他们的注意，归根结底还是要靠产品力和品牌力。奇瑞捷豹路虎重工艺、控品质，以“品质制造” 赋能产品，保障车型一流品质提升产品力。作为其“品智制造”的最新力作，全新捷豹XEL这款“内外兼修，全面进化”的产品，不仅拓宽豪华运动轿车细分市场新的边界，更将助力奇瑞捷豹路虎继续保持逆势扩张的发展节奏。
文/ 温冲
