时至金九银十车市旺季，面对市场中年轻化和个性化的不同需求，如何才能引领潮流独占鳌头成为各家车企亟待破解的难题，而近日，哈弗大狗以周年宠粉趴的形式带来问题最优解。回首哈弗大狗问世一周年，哈弗大狗的营销始终围绕用户至上话题，无论是全生命周期的用户共创还是年度宠粉趴与用户一同躁动青春，均代表了哈弗大狗与用户同频共振的目标，而这也正是哈弗大狗领航车市的关键所在。
破局营销难题 周年宠粉趴令人瑞思拜
纵观车市，在存量竞争的形势下，如何与用户玩到一起是“圈粉新生代”的关键所在，此次哈弗大狗周年宠粉趴无疑再度做出表率。在宠粉趴现场，哈弗大狗产品总监“狗哥”携手邓小六、邓小七等知名网红大咖，与用户开启潮玩互动并放送海量福利，以超前的氛围将宠粉演绎到极致。
而对于在线观看直播的朋友而言，本次周年宠粉趴同样参与度极高，用户下载哈弗智家APP全程欣赏精彩直播之际，实时弹幕评论互动参与抽奖话题，享受了半价购车权益、9.9元下定立享价值1000元精品礼包以及海量大狗周边文创等丰富好礼，截至目前，共吸引1616.8万位用户观看直播抢豪礼，助力大狗圈粉无数，其宠粉营销力度之大同样冠绝细分市场。
值得一提的是，在这场用户粉丝与哈弗大狗的狂欢派对中，哈弗大狗贴心的为用户送上了专属的“大狗+”福利计划，并联合马迭尔、途牛等品牌送上联名福利大礼包。在活动现场推出的哈弗大狗联名款产品更是限时派发，进一步烘托氛围，宠粉无极限。未来，哈弗大狗更将发起一系列用户共创推选“大狗+”福利计划合作品牌，进一步建立客户生态圈，由“车生活”拓展到“人生活”跨界联合衣食住行多领域头牌，打造大狗潮玩生态圈。
对于大狗车主以及意向购买大狗的用户而言，拥有大狗不仅是拥有一辆潮玩座驾，更拥有了一段“被宠溺”的出行生活。而对于市场而言，此次周年宠粉趴融合线上互动和线下宠粉的形式，再度以宠粉营销领航车市前行。
潮玩不只一面 圈粉就要引领潮流
作为年度宠粉趴的绝对主角，哈弗大狗始终以用户至上为基本运营理念，其开创的3/4刻度座驾品类不仅弥补了市场空白，更以既能城市烟火，又能诗和远方的表现圈粉无数。而在市场用户运营方面，大狗的表现同样可圈可点，以全网互动的潮流玩法吸引众多圈层的广泛关注；通过多平台联动打造全民参与的社会化营销事件，体现出更多与年轻用户玩在一起、打成一片的决心。
纵观哈弗大狗的成长轨迹，可谓巅峰出道。早在上市之前，哈弗大狗深度打通综艺链路营销，联合《中国新说唱》打造大狗厂牌，一举打开了产品知名度，满足了Z世代酷爱网综、喜欢追星的需求。此后，通过与冠军歌手李佳隆的深度合作，与用户共创哈弗大狗潮流单曲，在社交媒体圈粉无数，以潮玩之力撬动链路营销。
随后，在开启预售的时刻，哈弗大狗携手品质电商头部IP京东和《中国新说唱》开启“潮流共创预售会”，以狗头金、潮玩盲盒等创意营销手段，由京东优质线索引流全网同步预售，开创行业首个“品牌共创+用户养成”创新营销模式。上市之际，哈弗大狗更是采用了行业首创交易拍卖形式，上演狗哥和虎哥说车的Battle秀，狗哥说车网红进阶再出圈更实现了公域流量和私域流量的结合，全面引发用户共鸣与共创。
随后，在哈弗大狗的陪伴之下，大狗用户勇闯戈壁滩、穿越西双版纳原始雨林开启了一系列潮玩万里行之旅，助力更多用户感受哈弗大狗拥有的两把差速锁、智能四驱以及6种全地形模式的硬核实力。而正是基于一系列的潮玩营销举措，助力哈弗大狗进阶成为生而顶流，奠定爆款引领者的行业地位，进一步成为用户潮玩出行的不二之选。
营销圈粉共创为基 大狗邀你共创新生活
在以社会化营销事件圈粉用户的同时，哈弗大狗深谙用户至上理念，开启行业用户共创先河，让用户成为真正的决策者，助力哈弗大狗领航前行。自研发之处，哈弗大狗便发起了#全球征名，一字万金#主题活动，吸引众多民间“大神”贡献脑洞大开的命名方案。尽管有才命名层出不穷，但“哈弗大狗”依然收获了最多网友的支持。
最终定名“大狗”后，首先传递给用户的感受是信赖，是能够一同行走在都市之中，也不惧奔跑于山野之间的可信赖的伙伴，这与哈弗SUV一直以来的可靠品质口碑相契合。同时“大狗”也是动物中与人类沟通最为深入的品种，以灵性的特质传递着产品的敏锐精神，而大狗的野性感，也拥有着猛兽的爆发与力量。
而继全球征名之后，哈弗大狗进一步“放飞自我”。为让用户全程参与其中，哈弗大狗在全产品生命周期中持续深化和用户的共创共建。通过全网征集车名、车型配置、车友会共创、大狗ICON等核心信息实现用户共创，让大狗成为行业首个全生命周期均由用户共创而至的潮流新物种，实现了与Z世代一同将哈弗大狗养大。放眼当下，基于大狗+计划的一系列共创活动正在如火如荼进行中，即刻下载哈弗智家APP，便能参与其中成为忠实大狗的新任主人，着实不容错过。
哈弗大狗年度宠粉趴虽然已经告一段落，但哈弗大狗为用户呈现的精彩生活仍在继续，接下来的十一假期中，大狗更将出击阿拉善，以大狗战队的形式带领用户挑战戈壁荒漠，再度创领行业营销新典范。而对于未能前往现场的朋友而言， 下载哈弗智家APP，锁定官方直播间同样能欣赏哈弗大狗与用户的精彩互动，更有大奖抢不停，精彩不容错过，让我们拭目以待。
